En una grata charla con Greta Shelley, Socia Directora de Spinto, abundamos acerca de su trayectoria, sus proyectos futuros, y Spinto misma como despacho de promoción artística.

¡Greta querida! Muchas gracias por la entrevista y por estar siempre tan dispuesta con nosotros. Estuve estudiando tu perfil y tienes un impresionante curriculum, incluso que se me antojaría perfecto para la vida política. ¿Cómo llegas a la comunicación y al arte?

Gracias. La verdad nunca me llamó la atención la vida política. Inicié mi carrera en la Cancillería donde trabajé cinco años. Posteriormente, de 2014 a 2017, estuve al frente de la Oficina de ProMéxico en Suiza. La ópera y la música clásica siempre estuvieron en mi vida gracias a mi Mamá, y llegué a la comunicación gracias mi ex jefe y gran amigo Bruno Newman que me dio la oportunidad de incursionar en este ámbito. He tenido la suerte de poder combinar mi formación de internacionalista con especialización en relación gobierno-empresa, con la comunicación y mi pasión por la música.

¿Cómo es que decides emprender, llevar el arte al campo de los negocios?

De 2005 a 2008 trabajé en la empresa Michael Storrs Music abriendo la división de relaciones públicas para cantantes de ópera, un nicho no explorado y que a muchos cantantes les costaba entender. Hice RP para artistas como Roberto Frontali, Massimo Giordano, Alfredo Daza, Sylvie Valayre, Pavol Breslik, Francesco Meli, entre otros. Cuando comenzamos con Spinto, tuvimos la fortuna que uno de nuestros primeros clientes de relaciones públicas fuera (y, para orgullo nuestro, lo sigue siendo) uno de
los mejores tenores del mundo: Javier Camarena. Poco después, tuvimos otros proyectos de RP con cantantes y con la Orquesta Sinfónica de Minería. Paralelamente, algunos buenos amigos cantantes me pidieron representarlos en México, cuando sumaron tres, mi socia me dijo: ”esto ya no es casualidad ni casos aislados” y juntas acordamos abrir una división de Talento.

Spinto, el despacho de comunicación que diriges con Melissa Mochulske, está compuesto principalmente por dos mujeres. ¿Sientes que los retos emprendedores son distintos para las mujeres que para los hombres?

No sabría decirte. Para nosotras esta aventura ha sido maravillosa, hemos contado con la confianza de muchas personas que se sumaron a la clientela de Spinto desde un inicio. En efecto, uno de nuestros principales objetivos es empoderar a mujeres y dar oportunidades también como back office a aquellas que, por sus obligaciones familiares, no pueden ir de tiempo completo a una oficina pero que tienen mucho que aportar.

¿Cómo pinta el panorama empresarial para las artes? ¿Se plantean como un buen negocio?

A pesar de estar empezando, hasta ahora afortunadamente hemos podido avanzar sin ningún problema. Los clientes que buscan RP y posicionamiento, lo siguen necesitando y reconocen sus beneficios y utilidad. Y en cuanto a management, vemos con gran optimismo y entusiasmo este nuevo reto pero también la gran oportunidad que se nos presenta.

¿En el ámbito público, qué horizontes crees tú que le esperan al quehacer artístico?

No conozco a fondo el proyecto cultural del nuevo gobierno, pero pese a la austeridad y los desafíos en materia económica y social, confío en que la música clásica y la ópera sigan ganando espacio en la vida cultural de nuestro país. Sería un lamentable y costoso error hacer caso omiso de los maravillosos talentos, algunos de calidad y proyección mundial, que tiene México en este ámbito y que representan un enorme activo para la promoción de la imagen internacional de nuestro país.

¿En qué momento Spinto decide operar también como agencia de representación artística?

Como ya te comentaba, después de que tres amigos artistas recurrieron a nosotras para que los representáramos, y nos percatamos del interés que se estaba generando así como de su potencial a futuro, fue que Melissa y yo decidimos lanzar Spinto Talent.

¿Quiénes conforman tu roster? ¿Cómo es la colaboración con Elisa Wagner sobre Javier Camarena?

Nuestro roster es muy variado y equilibrado entre hombres y mujeres. Además de Javier Camarena, están cantantes como Rebeca Olvera, Diego Silva, Karen Gardeazabal, Cassandra Velasco, Guadalupe Paz, Juan Carlos Heredia e Irasema Terrazas, el pianista Angel Rodríguez, el compositor Joan Valent y la curadora Circe Henestrosa.

Elisa Wagner es amiga mía hace más de 15 años. En 2014 le presenté a Camarena en Salzburgo y al poco tiempo empezaron a trabajar juntos. Cuando abrimos Spinto coincidimos ella como Manager y yo como PR en varios eventos de la OSM y decidimos firmar un convenio no solo para Javier Camarena si no para todos sus artistas para hacer cosas juntas. Es una mujer muy profesional de la cual aprendo mucho siempre.

Recuerdo haber leído en tu CV que fuiste parte de ProMéxico en Suiza. ¿Cómo complementa la experiencia internacional tu perspectiva para Spinto?

Afortunadamente siempre la experiencia internacional ha sido parte de mi vida. Tuve la oportunidad de vivir fuera de México, de 1999 a 2008 en Washington, Estocolmo y Berlín y, de 2013 a 2017 en Suiza. Mi colaboración en ProMéxico – responsable de 7 países de Europa Central y Oriental – fortaleció mi especialización en relaciones gobierno – empresa además de brindarme magníficas experiencias en materia de promoción internacional y comunicación multicultural. Estas experiencias, aunadas a mi pasión por viajar, me han permitido desarrollar y fortalecer mi sensibilidad para tratar a personas de diferentes nacionalidades y culturas, procurando entender las diferencias y buscando las coincidencias.

¿Nos sorprenderá Spinto internacionalizándose o pretenden mantenerse en México?

Desde el lanzamiento de Spinto Talent, apenas en enero, nos hemos concentrado en México. Ya veremos qué rumbo seguiremos a futuro, pero nuestro proyecto y aspiración es internacionalizarnos, de hecho tenemos algunos proyectos muy padres en otros países que ya te compartiremos.

¿Cuál es la agenda 2019 de Spinto?

Consolidarnos integralmente como despacho y seguir atendiendo a nuestros clientes al máximo de nuestras capacidades y con todo compromiso. En el caso de la división Talent, buscar y abrir espacios para nuestro talento con objeto de que el público mexicano tenga la oportunidad de conocer y escuchar a estos maravillosos artistas.

Greta Shelley, además de internacionalista, es apasionada de la ópera y la cultura. Su labor para difundir el talento belcantista y artístico de nuestro país es invaluable.

¡Muchas gracias por conversar con nosotros!